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“数析·万变”全国巡回活动广州站成功举办

2019-08-29 23:02 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

3月22日,由有米科技旗下数据分析产品App Growing主办的“数析·万变”全国巡回百人沙龙之广州站圆满举办,吸引了数百名广告优化师、游戏发行商等游戏营销相关从业者莅临现场。

本次线下沙龙以手游营销为主题,邀请了来自AWS、游族MobData、腾讯广告等知名企业的游戏营销专家,分别从买量趋势洞察、买量策略、投放实操等方面,分享了各自对手游营销的真知灼见,从不同维度挖掘手游新环境下的用户增长之道。

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有米科技许行思:手游买量精细化的策略定制

面对成本高、流量虚假、多渠道拓展运营低效等手游营销困境,有米科技垂直行业负责人许行思认为,精细化运营将成为广告主在2019年的重中之重。

许行思分别从识别玩家、精准定向、创意优化、实现增长四方面详细说明游戏运营的精细之道。针对如何针对玩家定制创意、如何更好地呈现人物形象、视频封面该如何设置、游戏视频长短有哪些讲究等实操问题,行思生动地结合投放实战及要点剖析,深入浅出阐述了游戏精细运营之道。

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AWS吴毅敏:游戏全球精细化运营之道

AWS业务拓展经理吴毅敏从业务矩阵、游戏经济、游戏直播、游戏电商、云计算服务五大方面出发,进一步详细剖析了亚马逊全球生态体系及游戏运营特色玩法。

与此同时,吴毅敏也结合AWS在多款重点游戏运营分析的应用场景,阐述数据如何助力游戏运营,帮助游戏厂商持续提升用户留存及用户体验。

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腾讯广告陈邝中:原力觉醒,买量神操作的变与不变

“精品化、多元化将是未来游戏买量的新趋势。”腾讯广告游戏行业高级运营经理陈邝中表示。他主要从新资源、新策略、新玩法、新服务四方面解读了2019年腾讯广告的买量新趋势。而在账户实操方面,他系统性地分享了投放全链条的应对策略及优化思路。

根据优化师的能力模型,陈邝中建议优化师可通过腾讯广告学院的系列课程培训及认证考试,持续提升优化师的专业能力。

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App Growing冯珏曦:用数据分析辅助游戏投放

App Growing产品总监冯珏曦针对游戏的数据分析方面,提出了自己的见解:“只着眼于CAC、ARPU、LTV值等常规游戏常规运营数据,会略显被动受限,应该前置一步,关注游戏推广的数据表现及选品策略。”

他表示,通过借助App Growing,游戏营销人员可以了解到不同游戏的素材风格、素材转化效果及热度,直观呈现不同题材的游戏落地页样式及头部手游买量主的投放策略,既有利于优化游戏买量策略,也对游戏开发商及发行商的选品提供更多有价值的参考。

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游族MobData高鹏: 数字驱动游戏营销新业态

游族MobData商务VP高鹏提出,面对游戏行业营销运营“忽略数据使用场景”,“缺乏系统营销规划‘’两大痛点,游戏行业全景营销将是下一个营销运营破局改革的增长点。

高鹏以精选案例为例,详细介绍了MobData如何实现助力广告主实现市场调研,从而挖掘高价值用户,触达多渠道营销。

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茶歇与产品经理面对面

本次沙龙也安排了茶歇环节,为大家精心准备了丰盛的下午茶。茶歇期间,App Growing产品经理及营销顾问在产品演示区为大家一对一演示App Growing的新功能,并耐心地解答了大家产品使用过程中的相关问题。

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